Kauli mbiu nzuri ya utangazaji inapaswa kuhusishwa na chapa, kuwasiliana na kanuni za msingi za kampuni. Fanya tu ni kauli mbiu maarufu ya kampuni ya Amerika ya Nike. Ni mojawapo ya kauli mbiu za utangazaji zinazotambulika duniani. Usemi Just Do It umetafsiriwa kutoka Kiingereza hadi Kirusi "just do it".
Historia ya kutokea
Je, Just do it kutafsiri vipi? "Fanya tu". Mwishoni mwa miaka ya 80 ya karne iliyopita, Nike ilishindana na makampuni kadhaa katika soko la sneakers. Mshindani wake mkuu alikuwa Reebok. Wakati huo, kukimbia asubuhi kulikuwa maarufu sana nchini Marekani. Uuzaji wa nguo za michezo na viatu vya kukimbia uliongezeka sana. Nike imekuwa mmoja wa viongozi katika suala la mauzo. Hii ilifanywa kupitia utangazaji unaohusisha nyota wa michezo. Lakini Reebok alikuwa bado mbele ya Nike kwa gharama ya watazamaji wa kike. Kisha kampuni ikaamua kuwasiliana na wakala mashuhuri wa Weiden & Kennedy ili kuunda kampeni mpya ya utangazaji. Alipaswa kuleta kampuni kwenye nafasi ya kuongoza. Moja ya kazi ilikuwa kuunda kauli mbiu ya utangazaji ambayo ingevutia hisia za wanawake na wanaume.
Uumbajikauli mbiu
Kama Just do it inavyotafsiriwa, tumegundua. Kauli mbiu hii iko wazi kwa akina mama wa nyumbani na wanariadha wa kitaalam. Kuna matoleo kadhaa ya asili ya usemi maarufu. Kulingana na mmoja wao, muundaji wa kauli mbiu Den Weyden alitiwa moyo na hadithi ya mhalifu Gary Gilmour, ambaye alitumia muda mwingi wa maisha yake gerezani. Alihukumiwa kifo kwa mauaji ya mara mbili. Kuondolewa kwa kusitishwa kwa hukumu ya kifo nchini Marekani kulifanya kesi hiyo kujulikana. Maneno ya mwisho ya Gilmour kabla ya kupigwa risasi - Wacha tuifanye! - ("Hebu tufanye!") akawa na mabawa. Weiden hakutaka kuonyesha heshima kwa muuaji, kwa hivyo neno la kwanza lilibadilishwa kuwa Tu. Kama matokeo, kauli mbiu iliunga mkono kampeni ya dawa Sema tu hapana ("Sema tu hapana"). Wazo lilimjia Weiden usiku kabla ya kauli mbiu hiyo kuwasilishwa. Hapo awali, mmiliki wa Nike alikuwa na mashaka na kauli mbiu hiyo. Lakini Weiden alimsadikisha kuwa alikuwa sahihi.
Kampuni ya utangazaji
Kufanya tu inamaanisha nini? Hapo awali, kauli mbiu ilikuwa: "Usijali kila kitu, fanya tu!". Biashara mpya ina mkimbiaji wa octogenarian. Mwishoni mwa video, kauli mbiu iliyoandikwa kwa herufi nyeupe inaonekana kwenye skrini nyeusi.
Kutokana na kampeni ya nguvu ya utangazaji, ambayo ilitambuliwa kuwa bora zaidi katika karne ya ishirini, kampuni iliongeza mauzo mara kumi.
Sasa unajua tafsiri ya Just do it. Na kwa kuunda kauli mbiu iliyofanikiwa, Den Weiden alipokea pete yenye maandishi sawa na sehemu ya hisa ya kampuni.
