Miaka kadhaa iliyopita, neno la Kifaransa "balozi" lilisikika katika tafsiri mpya. Badala ya mwakilishi wa ngazi ya juu wa kidiplomasia, mtu wa kisasa anakuja akilini, anayeishi katika mtindo wa chapa anayowakilisha.
Balozi ni nini
Balozi si mwanasiasa tena. Kwa maana ya masoko, yeye si uso wa kampuni, haonekani kwenye mabango na katika matangazo, lakini ana athari ya moja kwa moja kwa walengwa, ambayo anaitwa kuongoza. Athari kwa ufahamu wa binadamu hutokea kupitia mitandao ya kijamii na matukio ya utangazaji, ambayo huakisi kwa siri mwingiliano kati ya bidhaa na balozi wa chapa.
Kwa msaada wa mabalozi, makampuni humwonyesha mlaji jinsi bidhaa zinavyoonekana kwa watu wa kawaida, pengine hata zisiwe za mfano, bali zenye uzito fulani katika jamii. Mtu wa namna hii anatambulika na kuidhinishwa na hadhira - ndivyo balozi alivyo.
Unakuwaje balozi wa chapa?
Mkataba unahitimishwa kati ya mtu na kampuni, ambao unaeleza kwa kina ni kazi gani anazofanya balozi na nini kinamsubiri.kampuni ndani ya mfumo wa shughuli zake. Mkataba unaeleza kwa uwazi jinsi ya kuingiliana na chapa na bidhaa zingine, lakini mara nyingi uundaji wa muunganisho kama huo ni marufuku, kwa sababu kampuni nyingine tayari inahusishwa na picha ya mtu.
Lengo la balozi ni kuwasilisha bidhaa na kutoa maoni chanya ya jamii kuhusu hilo. Kwa kweli, kazi ya balozi inalipwa, lakini inapaswa kuwa dhahiri kuwa mtu huyo anashiriki kanuni na anaishi katika mtindo wa chapa, na hana jukumu.
Ni nani anayefaa kikamilifu kwa jukumu hili?
Mara nyingi, watu mashuhuri, wanablogu, watu mashuhuri huwa mabalozi wa chapa. Kulingana na bidhaa iliyokuzwa na balozi, inaweza kuwa mtaalamu anayejulikana katika aina fulani ya shughuli: daktari, bartender, mwanasheria, mwanariadha, au wanandoa wa ndoa. Hata hivyo, kuna mifano wakati mtu alipata umaarufu baada ya kuanza ushirikiano na kampuni.
Sifa ya Balozi inapaswa kulindwa dhidi ya kashfa za umma, kwani maisha yake, na, ipasavyo, chapa hiyo, iliongeza umakini kutoka kwa jamii. Katika tukio la athari hasi kwa matendo yake kwa upande wa mtumiaji, kampuni husitisha mkataba ili mtazamo hasi dhidi ya mtu binafsi usipitie kwa chapa.
Balozi ni nini, na jinsi sifa inavyoweza kuharibu ushirikiano, inaelezewa vyema kwa mifano. Kate Moss alikua balozi wa Chanel, lakini baada ya kashfa ambayo cocaine ilihusika, mkataba ulikatishwa,kwa sababu kampuni haiko tayari kuhatarisha sifa yake na kupoteza jina lake zuri, na kusababisha uhusiano na waraibu wa dawa za kulevya.
