Huduma mbalimbali, bidhaa, maeneo na hata watu binafsi zinaweza kutambuliwa kama chapa. Katika ufahamu wa walio wengi, hii ina maana kwamba wana sifa na faida fulani zinazowafanya kutambulika na kuwa tofauti na wengine. Maana ya neno "chapa" pia inafafanuliwa kama chapa ya biashara iliyo na seti ya maadili na sifa ambazo zina maana kwa watumiaji. Kiini cha dhana kinalenga hasa juu yake. Chapa haipo kimwili, ni mtazamo tu wa bidhaa katika akili ya mnunuzi. Nembo na jina huamsha seti ya mwisho ya maadili. Wanafafanua chapa fulani. Neno hili linamaanisha nini kulingana na kamusi kuu za ufafanuzi? Hebu tuzingatie kiini cha dhana kwa undani zaidi kwa msingi wao.
"Chapa" katika kamusi ya maelezo ya S. A. Kuznetsova
Chapisho hili linafafanua "chapa" kama chapa ya biashara ambayo mtumiaji anaweza kutambua mtengenezaji wa bidhaa fulani. Neno linatokana na chapa ya Kiingereza. Tafsiri - chapa, chapa. Inarejelea jinsia ya kiume.
Zipodhana kwamba neno hilo lina asili ya Scandinavia. Tangu nyakati za Viking, imetumika kwa maana ya "brand kwa ng'ombe." Ikilinganishwa na chapa ya biashara, chapa (maana ya neno katika miktadha mbalimbali inathibitisha hili) haina jina moja lililowekwa na hadhi ya kisheria. Hata hivyo, hii ni bidhaa iliyolindwa kisheria au jina la kampuni (dhana yake), ambayo ufahamu wa umma huitofautisha na wingi wa hizo hizo.
"Chapa" kulingana na kamusi kubwa ya kisasa ya ufafanuzi ya lugha ya Kirusi (2012)
Toleo hili lina fasili mbili kuu za neno:
- Ishara au taswira ya kitu/jamii; picha.
- Kuweka chapa ya bidhaa au bidhaa kwa njia inayopendekezwa zaidi ambayo ina sifa ya juu kwa mtumiaji.
Maana ya neno "brand" kulingana na kamusi ya ufafanuzi pia hukuruhusu kupanua uelewa wa dhana kupitia visawe. Kibadala cha "lebo" kimetolewa, ambacho hufafanua jina la biashara au kibandiko kilicho kwenye kila bidhaa inayotolewa.
"Brand" by Fine Art Dictionary (2012)
Dhana ya "chapa" inafafanuliwa kama chapa, chapa ya biashara au alama. Chanzo cha asili ni neno la Kiingereza chapa. Katika tafsiri, maana yake ni chapa. Matumizi ya dhana hiyo yalianza katika Misri ya kale. Wazalishaji huweka brand kwenye matofali waliyofanya. Kitu kilicho na chapa kilipaswa kujitokeza kati ya vile vile. Anapata ubinafsi na analenga mtazamo maalum wa wengine. Dhana ya kisheria ya "brand"(kinachomaanisha neno hilo tayari kilieleweka kila mahali wakati huo) kiliwekwa nchini Uingereza mnamo 1266. Sababu ilikuwa kwamba sheria iliwataka waokaji wawe na ishara tofauti kwenye bidhaa zao zote.
Chapa pia hutumika kwa madhumuni ya utangazaji ili kuleta uhitaji wa bidhaa na huduma, na pia kuzifanya kuwa maarufu katika fasihi na sanaa.
"Chapa" katika msamiati wa misimu ya vijana
Maana ya maneno fulani yanaweza kutofautiana kati ya vizazi. Kwa hivyo, katika kamusi ya misimu ya vijana, "brand" inafafanuliwa na pointi mbili:
- Jina la biashara la mtengenezaji mkuu (maarufu).
- Chapa ya biashara au kampuni.
Kulingana na data ya etimolojia, neno hilo lilikopwa kwa Kirusi kutoka kwa Kiingereza mwishoni mwa miaka ya 1990, na tangu wakati huo limetumika sana na lina maana kadhaa kulingana na miktadha. Maarufu zaidi ni uhusiano na dhana ya "alama ya biashara". Mara nyingi hii ndiyo maana ya neno "brand". Maana ya neno, hata hivyo, inapatana na dhana hiyo kwa kiasi tu, kama inavyothibitishwa na data ya kamusi za ufafanuzi.
"Chapa" kulingana na kamusi ya ufafanuzi ya lugha ya Kirusi ya karne ya XXI
Maana ya neno "chapa" kulingana na kamusi ya ufafanuzi ya karne ya 21 inafafanuliwa kama "alama ya biashara". Mara nyingi, hizi ni bidhaa za ubora wa juu zinazotengenezwa na mtengenezaji maarufu.
Ufahamu wa umma hutofautisha chapa kama bidhaa, kampuni au dhana na wingi wa jumla wa aina yake. Ina muundo unaoitofautisha kwenye soko. Mtindo, ufungaji, ishara za picha, nembo na teknolojia za media titika ni vipengele muhimu. Chapa (maana ya neno pia inamaanisha hii) imeundwa ili kutofautisha kila bidhaa mpya kutoka kwa mbadala za watumiaji. Kwa kuongeza, kuna sheria fulani za uwekaji mafanikio wa bidhaa kwenye soko. Wanaitofautisha kama chapa iliyoanzishwa. Hizi ni pamoja na:
- utu;
- Kuzingatia kanuni za usajili za kisheria;
- kukumbukwa, urahisi wa matamshi;
- lengo lililoelekezwa na ubora wa bidhaa.
"Chapa" katika kamusi ya maneno ya kigeni
Kwa kuwa neno hilo lilikopwa kutoka kwa Kiingereza, inafaa kuzingatia maana zake zote zinazowezekana katika kamusi ya lugha mbili. Hii itatoa ufahamu kamili zaidi wa dhana. Maana ya neno "brand" kulingana na kamusi ya maneno ya kigeni inaweza kugawanywa katika matoleo ya kisasa na ya zamani. Ya kwanza ni chapa, unyanyapaa. Katika Kiingereza cha Kale unaweza pia kupata ya pili - kuchoma. Katika idadi ya kamusi zenye maelezo mafupi, maana zifuatazo zipo (zinategemea pia muktadha): chapa, daraja, ubora, chapa, chuma-moto-nyekundu, utambulisho wa shirika, jina la kibiashara, jina la biashara, bidhaa zenye chapa. Katika umbo la kitenzi, kuna chaguo zifuatazo za tafsiri: chapa, choma, weka lebo, tangaza, acha alama kwenye kumbukumbu, doa, weka alama, pigo, kulaani vikali, n.k.
Visawe na weka misemo
Kuna idadi ya visawe vya dhana ya "brand". Maana ya neno hilo inapendekeza kufanana na chapa, jina la chapa, aina, chapa ya biashara, ubora, mwonekano, utambulisho wa shirika, darasa.
Kuna michanganyiko ifuatayo thabiti na neno "chapa" na vinyago vyake: chapa, sera ya chapa, picha ya chapa, fomula ya chapa / dhana, mabadiliko ya chapa, uwekaji chapa upya, utofautishaji wa chapa, uwekaji chapa. Zingatia chaguo kadhaa za matumizi katika muktadha.
Mifano:
Thamani iliyokadiriwa ya chapa iliiruhusu kujumuishwa katika orodha ya ghali zaidi katika sekta hii kufikia 2016.
Taswira na shughuli za mwanamitindo maarufu Naomi Campbell zinaweza kubainishwa kwa dhana ya chapa.
Maana inayokubalika na wengi ya neno "biashara" ni Jumuiya ya Masoko ya Marekani. Mchanganyiko wa dhana ya ishara, muundo, ishara, neno, jina, ambayo inafanya uwezekano wa kutofautisha huduma na bidhaa za muuzaji mmoja kutoka kwa wengine, ikawa msingi wa kitambulisho. Pia kuna idadi ya tafsiri na ufafanuzi wa waandishi wanaojulikana katika uwanja wa uuzaji, hata hivyo, hatimaye hupunguzwa kwa kukubalika kwa ujumla, tu kwa ukamilifu zaidi na kwa kina kuelezea kiini cha neno. Inafurahisha kwamba chapa imekuwa si bidhaa au shirika tu, bali muundo wa kiakili wa jumla, jumla ya uzoefu wa mtu na mtazamo wake wa bidhaa au huduma fulani.
